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夜游及沉浸式項目深度運營標桿案例游學(2019年12月3日上海)房地產培訓網

隨著文旅行業快速更新迭代及消費人群的變化,傳統景區、新文旅、都市文旅、存量資產、田園綜合體、商業街區等不同類型的項目全部面臨著更新升級,如何通過輕資產投入產出更好的效益,也是一個重要的課題。國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出著力豐富產品供給,鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產品,到2022年,培育30個以上旅游演藝精品項目,擴大文化和旅游有效供給。針對于不同市場痛點、存量空間改造、盈利能力提升要點、產品研發及策劃、輕重資產投資要點等內容。

4天游學 4場主題授課
6個項目操盤手深度交流
1場項目復盤
隨團導師,全程指導
沉浸式體驗游學

【組織機構】房地產培訓網 http://www.piuozw.icu 微信公眾號:房培網
【時間地點】2019年12月3-6日 上海(詳見報到通知)
【培訓咨詢】010-68011791,62202006王老師,劉老師
【官方客服】微信QQ:1905774068

下載報名表 http://www.piuozw.icu/page/dcpxbmb.doc

【考察內容】
項目一:TeamLab Borderless無界美術館
特邀導師:TeamLab Borderless無界美術館項目負責人
TeamLab Borderless無界美術館,占地6600㎡超大空間,約50件作品同館展出,470臺投影機,共同組成了這座超大的藝術空間。東京2018年6月teamLab在東京臺場開設專屬美術館,成為超越梵高博物館,成為世界最受歡迎的藝術館。開館1年以來,接待了來自160多個國家和地區的約230萬名訪客,創造了世界最大規模的單年度參觀人數的記錄。上海的TeamLabBorderless無界美術館也不僅僅是一個多媒體互動展覽,更多的功能會成為一個新型的旅游城市度假目的地。

項目二:上海環球金融中心-如海.空間
特邀導師:徐磊,NAKEDInc.中國 IMMERSIVE CREATIONS聯合創始人、執行創意總監&CMO。
從互聯網行業到廣告行業,再到藝術新媒體領域,用創意的思路解決和創造著各類商業革新途徑;十多年的互聯網產品規劃和品牌營銷經驗、參與策劃設計眾多品牌線上和線下的數字化互動項目,包括各類發布會、快閃店、旗艦店、展覽活動等等。目前,負責NAKED Inc.中國區域的業務對接與合作。
如海*空間在上海環球金融中心4層和94層,近2000平方米雙層聯演,4層講述了一個在真實海洋中探索的故事,94層則想象了一個在云端海洋里暢游的幻境,通過4層和94層的互動帶來海底6500米到高空423米如同觀影般的全新垂直沉浸式體驗,滿足觀眾在社交媒體上的打卡心理,方便觀眾拍短視頻、拍照發朋友圈、抖音、快手等社交APP,以滿足"曬"的心理。如海*空間也是由日本知名藝術家村松亮太郎及其創意團隊 NAKED打造,也為環球中心帶來新的流量。

項目三:不眠之夜-浸入式戲劇
特邀導師:潘韜,上海尚演文化投資管理有限公司副總經理;浸入式戲劇《不眠之夜》上海版運營負責人。
不眠之夜位于麥金儂酒店5層戲劇空間中,它是由舊廠房改造的國內首個大型文化產業綜合體"尚演谷",毗鄰南京西路商圈、與美琪大戲院、藝海劇院,同處于江寧路文化街核心帶,有著媲美百老匯的先天條件。24個故事主角,90多個幽閉房間,3000多個抽屜,無數個隱秘精致的細節隱藏在各個場景中,需要觀眾自己去尋找。全劇沒有對白,觀眾跟隨身懷現代舞絕技的演員們,穿梭在不同的房間,甚至"一對一"互動交流,讓人仿佛置身于懸疑電影場景中。這種顛覆傳統的浸入式觀演模式,風靡紐約再到上海,吸引觀眾紛至沓來。有超過六成觀眾重復觀劇,單人最高刷劇近300次。長三角地區觀眾占比近15%,甚至有3%的海外觀眾,打著"飛的"來看戲。"

項目四:驚魂密境
特邀導師:林潔,默林室內兒童樂園(上海)公司總經理。
林潔老師于 2016年加入默林娛樂集團。作為默林娛樂集團上海室內兒童樂園總經理,她全面主持默林娛樂集團上海室內兒童樂園的整體營運和管理工作,包括默林娛樂集團旗下中國首家“樂高探索中心”以及首次登陸亞洲的“上海驚魂密境”兩大項目的規劃、招商、開業籌備及開業后運營管理。林老師持有商業管理碩士學位,曾在世界500強企業任總監一職,在快消行業及酒店航空業擁有超過20年的管理經驗。
驚魂密境是一個多元化的浸入式劇情體驗主題娛樂場館,以老上海為創造靈感,設計了10大主題區,90分鐘360度沉浸式歷險,由英國和中國創意專家團隊聯手打造的浸入式戲劇體驗,花費了四年的時間設計、建設,是默林集團在上海打造的首個項目。全球的驚魂密境團隊秉承一流的制作和管理標準,確保世界各地每一位游客都能獲得高質量的游玩體驗。驚魂秘境選址在上海客流量的核心區,以高客流、快周轉為特色,形成了自己獨特的商業邏輯。默林娛樂集團是英國優質家庭娛樂景點營運公司,其規模超越環球片場,僅次於迪士尼,是世界第二大,擁有眾多旅游設施的集團。集團旗下擁有LEGOLAND、杜莎夫人蠟像館(MadameTussauds)、倫敦眼(The London Eye)、SEA LIFE、Gardaland 及倫敦地牢(Dungeons)。

項目五:恐龍人俱樂部
特邀講師:胥君,常州恐龍人模塊文旅發展有限公司常務副總經理。
專注文化旅游及大小模塊游樂項目領域十余年,具備豐富的FESC項目的研發和運營管理實戰經驗。作為國內家庭娛樂產品的創始人,曾參與過中華恐龍園、恐龍人俱樂部等多個優質文旅項目的研發、運營管理、品牌推廣及市場營銷工作。近兩年成功運作了滬寧線上多個模塊產品落地,從項目策劃、設計、施工、開業、運營,具備局部和整體實操經驗;善于將家庭娛樂與科教理論結合、運動體驗與互動社交進行創新,研策并根據客觀條件優化產品及經營。
恐龍園文化旅游集團股份有限公司是國內最早提出“模塊娛樂”概念的企業,從各種社交、娛樂、體驗元素中萃取、拆分成獨立的產品模塊,按需求進行靈活組合,以滿足不同年齡層的休閑娛樂需求。在“形象、內容、體驗、衍生”的主題IP產業鏈上,領導了當下娛樂潮的新概念、新時尚、新體驗、新生活。 作為國內最早的家庭運動娛樂中心投資運營及品牌連鎖發展商,恐龍人俱樂部已形成了一整套完整的產品組織結構和運行模式,從概念設計到規劃落地,從產品策劃到生產制造,從項目運營到復制加盟,形成了一條成熟的產業鏈。相較于傳統體驗產品,恐龍人俱樂部具備“投資小、客流大、組合易、收益高”的特點。一個標準版產品全年可產生客流40萬人次,有力助推場地價值提升,為商圈帶來人氣。

項目六:愛麗絲冒險奇遇記
特邀講師:謝已,上海劇馬當先文化傳播有限公司創始人、戲劇制作人。
畢業于中國傳媒大學,英國“藝術與媒體實踐”和“文化創意產業”雙碩士。常年活躍于歐、亞洲戲劇制作、創投與版權交易領域。在英國聯合制作了倫敦西區音樂劇《柳林風聲》,《了不起的蓋茨比》和《華爾街之狼》等票房與口碑雙豐收的沉浸式戲劇,同時也是倫敦劇院協會在中國的首席代表。2017年創立上海劇馬當先文化傳播公司,從英國引進并制作了沉浸式戲劇熱門作品《愛麗絲冒險奇遇記》,這也是迄今中國地區上演時間最長的語言類沉浸式戲劇,已累計吸引超過5萬觀眾。
愛麗絲冒險奇遇記——突破了傳統劇院演出全程坐著、無法參與、離舞臺、角色距離遠的模式,開發嶄新的觀劇享受。《愛麗絲冒險奇遇記》是以沉浸式的方式,跟著角色穿梭在不同的空間中,并且由你自己選擇,呈現不同的故事走向。沉浸式戲劇全程變換不同場地,全程參與,與角色面對面,還能品嘗美食、美酒、英倫茶。沉浸式戲劇形式所帶來的體驗,還聯動了相關商業活動,是戲劇藝術跨界商業的大膽嘗試。

項目七:豫園-重塑世界級商業地標
豫園夜游別具一格的新媒體文化體驗是夜經濟活動中的一大亮點,通過新技術,營造有震撼感的視覺感受和逼真的感官體驗。除了投影秀,不僅大量運用傳統氛圍燈的呈現方式,還通過LED燈、中控系統的介入,呈現出更為現代的整體變光效果,為夜晚的街市營造新的氛圍。園文化夜市的啟動,大力帶動夜間消費,使得游客量有著非常明顯的增長,為當地市民和游客的夜間生活創造了很多新鮮感,集團也在嘗試不斷與知名IP合作、開發主題的夜間經濟活動,吸引更多年輕的主力消費群體。期許“努力創造更多屬于中國文化的美麗夢境。”

【主題授課】系統解讀行業發展及操盤要點
主題授課一:沉浸式體驗全球項目的場景&商業邏輯系統梳理及顛覆式開發新模式

特邀導師:江老師,幻境創始人、嗨玩瘋人院院長,37Entertainmemt聯合創始人。
江老師是幻境創始人兼首席腦洞官(中國沉浸產業聯盟發起單位、2019年度中國沉浸產業最具商業價值企業30強),嗨玩瘋人院院長,37Entertainment聯合創始人、制片人。沉浸產業引領者、中國早期沉浸娛樂布道者、文旅部文化與旅游研究院沉浸產業研究員、唯一登上國際沉浸第一媒體“無邊界”的中國產業人。規劃并開發全球最大規模沉浸產業數據庫“娛樂未來數據庫”,策劃并編撰本土第一份《中國沉浸產業發展白皮書》(2018版、2020版),提出并制定全域沉浸概念及標準,主導策劃中國第一個全域沉浸式景區,提出并制定萬物沉浸設計方法論的跨界標準,策劃并主持中國首個沉浸項目投資運營論壇,協辦并組織2019首個中國沉浸產業發展論壇。江老師會從全球不同類型、不同商業目的、不同場景打造的N個案例進行梳理,從行業趨勢、發展路徑到最后真正如何落地為大家進行系統化梳理。

主題授課二:微演藝與商業街區的場景營造、招商、造商運營要點
特邀導師:謝老師,賽博文旅(杭州)董事長,好好生活創始人。
如何促進文化在旅游商業、旅游活動中的有效融合,實現“文化+商業+演藝+旅游”的高度共榮,是謝老師此次分享課題的主要內容。立足于二十年深耕文旅地產的豐富經驗,謝老師曾帶領團隊參與打造了靈山小鎮拈花灣、綠地嵩山小鎮、綠地雪萊小鎮、棕櫚陽朔三千漓、華僑城大理王宮、海南昌江濕地公園、寧波韓嶺藝文小鎮等多個不同類型文旅景區的規劃和策劃定位、景區升級等,對文旅市場的發展有著獨到的見解。本次謝老師即將根據自己的實際操盤經歷現身說法,分享如何打造一個全時、全景、全演藝浸潤的一站式文旅目的地的實戰經驗:
一、從文化浸潤,看文旅景區如何與民同樂
二、從藝術浸潤,看文旅景區如何賦能創造
三、從全民浸潤,看文旅景區如何一站功成

主題授課三:都市文旅新模式探討&引擎產品打造心法
特邀導師:丁佳雯,夏誕創意聯合創始人。
上海夏誕首席創意官,擁有七年主題文化娛樂創意及項目管理經驗,深耕于吸引力體驗業態的專業打造;作為沉浸式娛樂領域的先鋒人物,具備頭部內容的資源整合能力,擅于為項目打通IP、實景、展演、娛樂、商業等多業態組合創新。前華誼兄弟實景娛樂電影文化內容創意總監、華誼兄弟(蘇州)電影世界總策劃,主控10余個華誼兄弟實景娛樂項目群頭部概念策劃、內容引擎研發、體驗內容落地管理等核心板塊。曾主導負責華誼兄弟長沙電影小鎮、鄭州電影小鎮、重慶電影小鎮、西昌電影小鎮、北京密云中華國粹城等多個文旅項目的總體策劃及內容落地。負責實景娛樂的IP拓展及IP運作管理,包括影視/游戲/動漫/藝術IP的線下授權拓展;曾與阿里影業、華視影業、華策影視、貓眼娛樂、天下霸唱、故宮文創等IP巨擎達成內容合作。都市文旅也是城市中文旅的新形式,也是未來發展方向,此次丁老師也會圍繞都市文旅如何運營、如何和沉浸式、夜游結合角度展開授課。

主題授課四:演藝項目的十個“坑”及整體項目復盤
特邀導師:蔣蓉老師,杉林文旅創始人,泰山封禪大典原總經理。
蔣老師在《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《泰山封禪大典》等多個項目的打造過程中積累了豐富的景區管理經驗。把景區從零開始打造,負責項目的前期報批、公司搭建、人力資源管理、營銷推廣、演出管理、景區運營全流程。蔣老師認為傳統秀投資大、投資回報周期長,新景區要有“秀“的思維方式,把秀化大為小,秀既可以是核心引流IP、也可以為文農創產品代言,有冰雪秀、兒童秀、科技秀、燈光秀、物質秀、地域秀等豐富形態。此次課程中也會圍繞文旅項目和演藝、夜游等項目結合中遇到的運營問題、團隊問題、營銷問題等內容進行授課,并對整體項目進行系統梳理復盤。

關于幻境
幻境是中國先鋒的全域沉浸解決方案提供商、沉浸產業解決方案提供商,是中國沉浸產業普及者、中國沉浸產業聯盟聯合發起單位、2019年度中國沉浸產業最具商業價值企業30強企業、文旅部主管文化與旅游研究院沉浸產業研究員單位。
幻境為文旅景點、主題樂園、特色小鎮、商業地產及各類商業空間創造沉浸式體驗。“全域沉浸”系統面向未來文旅地標,“萬物沉浸”系統可盤活存量空間。公司業務以此擴展延伸,提供從咨詢顧問、概念設計、可行性分析直到落地運營的沉浸項目及產業開發一站式解決方案

【延伸閱讀】
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房地產培訓網 房地產培訓服務機構;始于2001年
TEL:010-68011791 62202006 E-mail:[email protected]
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